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【概要描述】

作者：李克新 王叢

    中秋月圓人團(tuán)圓之時(shí)自然少不了對(duì)白酒的消費(fèi)。作為一年中最主要的兩個(gè)消費(fèi)旺季之一，中秋節(jié)市場(chǎng)備受各大白酒企業(yè)重視。記者走訪各賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，隨著節(jié)日臨近，魯酒在這被譽(yù)為“中秋對(duì)決”的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中主場(chǎng)完勝。

    性?xún)r(jià)比高魯酒受青睞

    8日，記者在濟(jì)南歷下區(qū)的幾個(gè)大型超市走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者都在選購(gòu)白酒，在趵突泉、扳倒井、景芝、泰山、古貝春、蘭陵、花冠、百脈泉、景陽(yáng)岡、孔府家等魯酒一線品牌備受消費(fèi)者青睞。

    “這酒我爸喝了十幾年了，別的牌子不認(rèn)。他就覺(jué)得這個(gè)酒順口。”家住濟(jì)南市和平路的韓先生手里提著剛剛購(gòu)買(mǎi)的34°精品趵突泉，一邊結(jié)賬一邊對(duì)記者說(shuō)道。

    像韓先生這樣來(lái)超市買(mǎi)酒自家消費(fèi)的人還有不少，記者在白酒專(zhuān)區(qū)守候了不到半個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，就有十幾位消費(fèi)者買(mǎi)酒后結(jié)賬，并且都是選擇了魯酒。

    “去年中秋節(jié)還托人給老爺子買(mǎi)了兩瓶茅臺(tái)，后來(lái)老爺子那幾個(gè)戰(zhàn)友喝了都說(shuō)是假的，現(xiàn)在茅臺(tái)、五糧液不但價(jià)格高還買(mǎi)不到真的，還買(mǎi)它干嘛。再說(shuō)了，咱山東的酒性?xún)r(jià)比多高啊，我喝這也是魯酒順口，特別是低度的。”一位消費(fèi)者在問(wèn)及為何選擇魯酒時(shí)說(shuō)。

    據(jù)了解，消費(fèi)者更多的是選擇魯酒的一線品牌。為方便消費(fèi)者選購(gòu)，魯酒的一線品牌也都紛紛在商超搭設(shè)產(chǎn)品展銷(xiāo)區(qū)，記者看到在家樂(lè)福，扳倒井單獨(dú)設(shè)立了營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)柜，擺列品種多；趵突泉在銀座購(gòu)物廣場(chǎng)酒水專(zhuān)柜有成片的專(zhuān)區(qū)……

    “酒二代”消費(fèi)者不買(mǎi)賬

    國(guó)酒在濟(jì)南一瓶難求，而省外名酒“酒二代”卻在瘋狂進(jìn)攻中國(guó)白酒第一消費(fèi)大省。

    在商超記者看到，一些標(biāo)稱(chēng)是茅臺(tái)、五糧液旗下系列產(chǎn)品的酒品，貼出了促銷(xiāo)標(biāo)簽，但一些消費(fèi)者對(duì)這“酒二代”產(chǎn)品并不太買(mǎi)賬。在大潤(rùn)發(fā)，茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒、五糧液國(guó)賓酒、瀘州老窖世紀(jì)榮耀等自稱(chēng)出自名門(mén)的“酒二代”讓人看的眼花繚亂，既有單瓶裝的，也有禮盒型產(chǎn)品，記者粗略統(tǒng)計(jì)了一下至少有三四十個(gè)品種。

    當(dāng)記者向銷(xiāo)售人員詢(xún)問(wèn)“哪種外省酒賣(mài)的比較好，我想買(mǎi)幾瓶送人”時(shí)，促銷(xiāo)員給記者推薦了好幾款“酒二代”產(chǎn)品，“稍微懂點(diǎn)酒的人都知道那些都是貼牌的，即使這樣還賣(mài)那么貴，買(mǎi)它干嘛。”市民許先生看了半天，最終還是選了一品景芝。

    有賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員也坦言，這些高檔品牌的旗下系列產(chǎn)品，是品牌對(duì)于市場(chǎng)的補(bǔ)充，以滿足一部分消費(fèi)者的需求，雖然頂著茅臺(tái)、五糧液的旗號(hào)，但因缺乏足夠知名度，顧客購(gòu)買(mǎi)并不太踴躍，和茅臺(tái)的限量供應(yīng)不能比。

    面對(duì)漲價(jià)消費(fèi)者很無(wú)奈

    一方面是“酒二代”風(fēng)行，另一方面是正宗的嫡系品牌難買(mǎi)。茅臺(tái)、五糧液、劍南春等一線品牌不斷提價(jià)的同時(shí)，還展開(kāi)了饑餓營(yíng)銷(xiāo)，令眾多消費(fèi)者大呼“想說(shuō)愛(ài)你不容易”。

    “我手里欠著2000箱五糧液，沒(méi)貨。”一位五糧液經(jīng)銷(xiāo)商這樣說(shuō)。“茅臺(tái)哪里說(shuō)能整箱供貨，可能性沒(méi)有。”不僅僅是消費(fèi)者，就連經(jīng)銷(xiāo)商也都十分抱怨。

    據(jù)了解，前不久茅臺(tái)、五糧液紛紛宣布提價(jià)的同時(shí)，又展開(kāi)新的一輪饑餓營(yíng)銷(xiāo),讓不少真正想買(mǎi)的消費(fèi)者望而卻步，紛紛選擇其他品牌。

    “買(mǎi)上幾箱先放著，中秋期間喝不了多少，主要是為以后儲(chǔ)備著。現(xiàn)在受茅臺(tái)、五糧液帶動(dòng)的很多白酒都在漲價(jià)，怕以后再想買(mǎi)現(xiàn)在這個(gè)價(jià)位的酒都難了。”市民曹先生說(shuō)。

    一方面是國(guó)酒嚴(yán)重缺貨，另一方面是魯酒的大力提升。“從濟(jì)南大型商場(chǎng)、賣(mài)場(chǎng)看，魯酒一線品牌已經(jīng)與省外名酒至少打成了平手。但魯酒牢牢占據(jù)了縣域及以下市場(chǎng)，從全省看，魯酒應(yīng)該是完勝‘中秋戰(zhàn)役’。”省白酒工業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)家如此說(shuō)。